北京，2015年1月 27日 — 2014年全年中國(guó)智能終端（即 PC、平板電腦和智能手機(jī)的合稱）出貨量為5.1億臺(tái)/部，同比增長(zhǎng)16.2%。其中PC 出貨量為6102萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%；平板電腦出貨量為2786萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5% ；智能手機(jī)出貨量為4.2億部，同比增長(zhǎng)20.9%。IDC預(yù)測(cè)2015年中國(guó)智能終端出貨量將達(dá)到5.4億臺(tái)/部，同比增速將有所放緩。
IDC中國(guó)研究運(yùn)營(yíng)中心分析師牧晨認(rèn)為：“2014年是中國(guó)智能終端產(chǎn)品高速融合的一年，產(chǎn)品向低級(jí)別城市的滲透、產(chǎn)品渠道格局的變化、智能手機(jī)和平板電腦對(duì)PC的沖擊等元素，都在2014 年發(fā)生著有史以來(lái)最為劇烈的反應(yīng)。”
雖然中國(guó)智能終端整體市場(chǎng)增速將有所放緩，但區(qū)域市場(chǎng)、不同級(jí)別城市市場(chǎng)以及不同產(chǎn)品、不同渠道之間將發(fā)生怎樣的變化？應(yīng)對(duì)這些變化需要把握住哪些趨勢(shì)？針對(duì)這些問(wèn)題，IDC對(duì)2015年中國(guó)智能終端市場(chǎng)的區(qū)域特點(diǎn)做出了以下十個(gè)方面的展望：
1.PC在1-3級(jí)城市將率先回暖
近兩年P(guān)C受到智能手機(jī)和平板電腦的沖擊，主要體現(xiàn)在人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的需求大大刺激了智能手機(jī)和平板電腦的銷量，而PC卻沒(méi)有扮演好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的角色，消費(fèi)者的換機(jī)周期無(wú)疑被拉長(zhǎng)。日前，微軟已經(jīng)正式發(fā)布Windows10，這款被宣傳為可在 PC、平板電腦、智能手機(jī)及一切想得到的設(shè)備上通用的版本,尤其是1-3級(jí)城市市場(chǎng)中的企業(yè)用戶及追求互聯(lián)互通的個(gè)人消費(fèi)者，苦苦硬撐的硬件廠商將等來(lái)之前積聚的換機(jī)需求的兌現(xiàn)式回暖。
2.智能手機(jī)下沉速度將放緩
近些年運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)的大力補(bǔ)貼和廠商在中低端產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了智能手機(jī)的普及。2014年中國(guó)智能手機(jī)在4-6級(jí)城市的出貨量達(dá)到2.5億部，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。但隨著智能手機(jī)的發(fā)展趨于飽和,4-6級(jí) 市場(chǎng)無(wú)疑也將面臨從增量市場(chǎng)向替換市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，也許這種轉(zhuǎn)變不會(huì)那么明顯，但市場(chǎng)終究不會(huì)再次出現(xiàn)之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)2015年智能手機(jī)在4-6級(jí)城市的出貨量增速將降至個(gè)位數(shù)。
3.低級(jí)別城市平板電腦市場(chǎng)將面臨巨大挑戰(zhàn)
平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷了3年的高速增長(zhǎng)之后，于2014年回歸理性，出貨量同比增幅從2013年的86.9%降至2014年的7.3%。這其中的因素是多方面的，其中一個(gè)重要原因是Phablet（即5.5至6.99寸的智能手機(jī)）的快速成長(zhǎng)，隨著 Phablet的價(jià)格不斷走低，其對(duì)4-6級(jí)城市消費(fèi)者的吸引力將進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時(shí),平板電腦廠商急于扭轉(zhuǎn)行業(yè)增幅急速下滑，必將把產(chǎn)品研發(fā)更多的投入在1-3級(jí)城市的更多受眾群的商用市場(chǎng)及智能家居市場(chǎng)，這樣4-6級(jí)市場(chǎng)無(wú)疑將面臨更大的挑戰(zhàn)。怎樣在充滿低價(jià)戰(zhàn)略的市場(chǎng)中生存是廠商和渠道都不得不面對(duì)的問(wèn)題。
4.西部地區(qū)智能手機(jī)出貨量將突破8000萬(wàn)部
西部地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)一直被看好，主要原因是政策的支持及西部地區(qū)城鎮(zhèn)化水平比較低，而城鎮(zhèn)化作為未來(lái)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ詫l(fā)揮重要作用。在西部地區(qū)城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展階段，智能手機(jī)也將迎來(lái)加速滲透普及的良機(jī)，因此，IDC認(rèn)為在未來(lái)的1-2年，西部地區(qū)智能手機(jī)的增速將超過(guò)兩位數(shù)。
5.中部地區(qū)智能終端出貨量將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
中部地區(qū)南鄰珠三角，東接長(zhǎng)三角，西靠快速發(fā)展的大西部，在宏觀政策區(qū)域空間布局的演變中處于發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地位，可以說(shuō)既能享受到城鎮(zhèn)化進(jìn)程中智能終端普及滲透的高速增長(zhǎng)，也能感受到發(fā)達(dá)城市換機(jī)需求帶來(lái)的PC回暖，因此，IDC預(yù)計(jì)中部地區(qū)2015年智能終端將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
6.北部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”
北部地區(qū)從人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)總量及智能終端市場(chǎng)規(guī)模方面來(lái)看，都是比重大的一個(gè)地區(qū)，未來(lái)該區(qū)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)將和中國(guó)整體市場(chǎng)基本保持一致。此外，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析，北部地區(qū)是重要的裝備制造業(yè)和能源原材料的產(chǎn)業(yè)基地，工業(yè)增速和投資增速嚴(yán)重下滑，消費(fèi)代替投資成為拉動(dòng)GDP的主要力量，在發(fā)展動(dòng)力上科技創(chuàng)新成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些因素使得北部地區(qū)智能終端市場(chǎng)的發(fā)展將隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的步伐進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。
7.華南地區(qū)平板電腦出貨量將突破600萬(wàn)臺(tái)
智能手機(jī)在華南地區(qū)4-6級(jí)城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的迅速普及，使得4-6級(jí)市場(chǎng)擁有更多習(xí)慣于觸控體驗(yàn)的用戶，他們已經(jīng)成為平板電腦市場(chǎng)巨大的潛在消費(fèi)群體。IDC預(yù)計(jì)華南地區(qū)2015年消費(fèi)平板電腦市場(chǎng)增速，從而帶動(dòng)華南地區(qū)平板電腦整體出貨量突破 600萬(wàn)部。
8.華東地區(qū)商用平板電腦增速
華東地區(qū)已經(jīng)步入服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，服務(wù)業(yè)已經(jīng)取代工業(yè)成為東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要力量。商用平板電腦的便捷性將在日益集約化和規(guī)范化發(fā)展的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域獲得認(rèn)可。IDC預(yù)計(jì)華東地區(qū)2015年商用平板電腦出貨量將超過(guò)230萬(wàn)部，同比增速將達(dá)到17% 。
9.不同級(jí)別城市產(chǎn)品融合趨勢(shì)各異
中國(guó)智能終端產(chǎn)品伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，已進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入期。在發(fā)達(dá)城市地區(qū)，可穿戴設(shè)備和智能家居市場(chǎng)成長(zhǎng)將驅(qū)動(dòng)智能終端產(chǎn)品的進(jìn)一步融合，同時(shí)也將使移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
10.不同級(jí)別城市渠道優(yōu)勢(shì)各異
中國(guó)智能終端電商渠道出貨量增速已出現(xiàn)放緩，但不同級(jí)別城市表現(xiàn)出的趨勢(shì)又不盡相同，其中，城市電商已占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，低級(jí)別城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)在物流設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)支付體系的不斷改善下，必將成為電商激烈競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
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